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    开创大国品牌浙江企业家第一人——走访贝因美创始人谢宏见闻

    发布时间:2021.07.12 浏览次数:146
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    一个人创造“大国品牌”,这个人就是民族的骄傲。可这个“大国品牌”事关科学生养...
    走访调研大企业活动之十九


    一个人创造“大国品牌”,这个人就是民族的骄傲。可这个“大国品牌”事关科学生养教体系,事关婴童生命健康,从这个意义上说,它造福于人类健康价值无法估量。7 月 8 日下午,我随带几位省中小企业协会专委会专业人员,再次走进贝因美集团学习考察。与“大国品牌”创造者——贝因美集团创始人谢宏董事长进行亲切的交谈。

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    我与谢宏董事长交谈过几次。他是我最受尊敬的企业家之一。其实他是一位被誉为“国民奶爸”的首席科学家。他沉稳、淡定、睿智,与他交谈是一种知识的碰撞,科学的交流,学者的研讨。他的身上有一种永无止境的攀登,心系中国婴幼儿生理健康的情怀。谢宏,15岁考入大学,19岁留校任教专注中国食品研究,27岁辞职创业,将多年研究成果付诸实践,研制成功了第一款符合中国婴幼儿生理特质的婴幼儿配方食品,并创办了贝因美。

    谢宏结合发展心理学、生命学、脑科学、人类学、成功学、教育学、社会学等相关理论为基础,独创了自成体系、全息一体的“成功生养教”体系,帮助父母掌握无条件有原则爱的方法。一直以来,谢宏用人生谱写着生养教为使命、商业为载体、亲子融合为参与方式的价值追求。著有《造就冠军宝贝》《婴幼儿营养与科学喂养》《贝因美成功生养教》《系统经营论》等19部论著,由里及表,都透出一个学者的气质。事实上,他在创业者与企业家的身份之外,还是浙江大学名副其实的MBA导师。

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    与谢宏交流的2个小时内,不停地听到他的助手在说,谢总重新掌舵,企业就有希望,企业就将再创辉煌。从员工的信任,让我们从全新的视野看贝因美的过去与现在。

    # 贝因美铸造“民族品牌”#

    自1992年贝因美在杭州成立,到2011年成功在深交所挂牌上市;二十个春秋,谢宏从初创小品牌到响彻全国的名族品牌,以“亲子顾问,育儿专家”为品牌定位,兢兢业业专注于研发母婴幼儿食品的研发与生产。谢宏—贝因美始终坚持将提升产品品质作为保持企业可持续发展的核心优势,在2017年与2019年贝因美分别拿下国食注字“0001”号—“0009”号与特殊配方注册“0001”号,两项第一,当之无愧的国内婴幼儿食品行业的龙头脊柱。在将近30年的积淀之下,谢宏—贝因美在国内外拥有8个地处北纬45度黄金奶源带的现代化产业基地,6000多平方米的独立研究用房,34余项国内专利,30余项省部级科技大奖,3000万以上的研发设备,超过10亿的公益,坚持之久远,选材之精细,研发之用心,用能力承担社会责任。2020年成功入选CCTV《大国品牌》,谢宏—贝因美用实力诠释大国品牌,用品质守护宝宝健康成长。开创是国内母婴行业的领跑者,实实在在的民族母婴品牌,名声响彻全国、家喻户晓。从推出中国第一代婴儿配方米粉,为中国婴儿配方米粉开创了先河;到进军奶粉市场,成为婴幼儿配方奶粉领导者。谢宏—贝因美为中国健康创造奇迹。

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    # 贝因美强力变改再创辉煌#

    贝因美重整旗鼓,强势归来。又出自谢宏2018年重新出任贝因美集团董事长以来的变化,他思维敏捷,强力变革,重树市场。以全球化和全品类发展为核心目标,投资具有高增长潜力的新业务,从全球市场寻找优质产品,打造全品类母婴生态链,推行公司数智化升级战略,驱动“产——销——研”一体化,连接前台与后台,打通线上与线下,构建母婴新零售业务模式。通过资本助力公司研发、生产、渠道变革,提质生效。谢宏重抓三件事:1.智能制造,提升技术核心,打造个性化服务,个性化定制,从而扩大市场规模与占有率。2.集团向新零售模式转型,契合市场发展新方向,线下线上一体销售。3.致力于打造母婴生态圈,打造生态产业链,配方奶粉、婴幼儿辅食、乳制品、母婴营养产品、儿童健康零食、特医产品、成人奶粉等,结合新零售模式,扩大产业规模,提升品牌影响力。母婴产品是刚需的、高频的、高黏性,随着二胎、三胎的开放政策,随着贝因美集团人气、市场占有率、品牌影响力大幅回升,未来前景光明美好。

    # 共推大国品牌造福人类健康”#

    贝因美集团打造民族母婴产业链的事业,是我们每个企业、每个人需要共同参与、共同支持的,这也是建设共同富裕的具体体现。协会职责所系是做好政府的助手、产业推手、企业帮手,尤其要支持“共同富裕”事业。这两年,我们在宣传贝因美、重树贝因美行业“龙头”,一直不遗余力。这次走访,更让我们有责任服务赋能民族品牌企业。因此,协会将联合目前27个产业平台,集聚广大的产业资源,支持赋能贝因美母婴生态产业链发展,推进数字化新零售市场培育发展模式,拓宽产业链的深度和广度,让“贝因美链上、下的产业做专做优做强,助力贝因美壮大市场规模。按照省政府6号文件精神,协会在积极打造200家上市企业联盟,100家拟上市企业联盟,100家上市企业服务商,利用潜在的投融资资源,支持贝因美集团做强资本,做强产业链,助力贝因美创造更大的社会价值。

    从贝因美看“大国品牌”,反映的是母婴健康事业,品牌质量和社会声誉,贝因美作为婴儿配方粉市场的重要品牌,凭借以科学配方+智造技术+国际化标准体系为核心的小贝智造方程式,完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响。在推进中国母婴事业发展的创新能力以及在社会责任领域的巨大贡献,都体现了一个大国品牌的责任与担当。

    与我一样,这次参加学习走访的有协会秘书处,协会电商直播、数智化财税、上市企业专委会,贝因美集团研究员、资深策略师刘文春、副总经理兼董秘李志容。期间,我们参观了贝因美集团展览馆,感受贝因美以"关爱生命,热爱生活"的点点滴滴,“大国品牌”的铸造历程。


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    (本文作者:浙江省中小企业协会 蔡章生)

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